Régi marketinges alapigazság, hogy a történetek és a storytelling erejét sose becsüljük le. Ez a megközelítés igaz a nyomdaiparban is: hiába vagyunk büszkék egy jól sikerült munkánkra, azzal, hogy B1-es és 8 werkes gépen, 4+4 színnyomással készült a kiadvány, nem sokat árulunk el az iparági terminológiában kevésbé jártas közönségnek. Mennyivel jobb az, ha testközelből megismerhetjük egy csomagolóanyag vagy esetünkben egy bookazine születésének történetét! Szerencsére ebben kedves ügyfelünk, a Válasz Online Kiadó Kft. és az 1000 nap – Kelet és Nyugat háborúja szerzője-szerkesztője, Vörös Szabolcs is remek partner volt. Röviden: december 5-én könyvbemutatón járt a Keskeny Nyomda. Ráadásul egy olyan kiadványén, amelynek a gyártása – talán ezzel nem árulunk el üzleti titkot –, mindössze két héttel a bemutató előtt kezdődött. Vörös Szabolcs külpolitikai újságíróval a bemutató előtt beszélgettünk a kiadványról, ukrajnai élményekről, újságírói tapasztalatokról.   Könyvbemutató a budai Zsiráf Tranzitban, a képen balról jobbra: Vörös Szabolcs külpolitikai újságíró, Ablonczy Bálint újságíró, Rácz András történész   Több ciklusban több mint 100 napot töltöttél Ukrajnában a háború kitörése óta. Miért döntöttél úgy, hogy elmész a frontra? Hogyan emlékszel vissza az első út megszervezésére, az akkori közhangulatra? Még ha nem is a jelenlegi intenzitással, de 2014 óta jártam ki Ukrajnába. Ennek köszönhetően volt egy alap kapcsolati hálóm, amelyre 2022 februárjában el lehetett építkezni. Nem tehettem meg, hogy ezt ne használjam ki. Szerencsére az a közeg, amelyben dolgozom a Válasznál, abszolút támogat ebben az első naptól kezdve. Úgyhogy nem volt kérdés számomra, hogy ezt csinálni kell. Az első út megszervezésekor persze csak azt tudtam, hogy el kell érni a határhoz. Akkor a szlovák–ukrán határra mentem, mert abban az időben ott is sok menekült jött át, elsőként velük szerettem volna beszélni és találkozni. Ráadásul abban a határfaluban, ahol 2 évvel korábban készítettem riportot, azonnal fel tudtam hívni a helyi papot. Ő volt a segítségszervezés motorja, így azonnal bejuthattam olyan helyekre, ahová messziről jött emberként nem biztos, hogy sikerült volna. (Az újságírás egyszeregye, hogy mindenhol kapcsolatot kell építeni és nincs felesleges telefonszám.) Ez volt tehát az első út – Kijev meg a frontvonal később következtek. Hogyan képzeljük el az életet a frontvonal közelében, illetve a frontvonaltól távolabb eső területeken? Mennyire működnek például a közszolgáltatások?  A frontvonal közvetlen közelségét leszámítva néhány külsőségen kívül nem nagyon érzékeli az ember, hogy háborús országban van. Kijevben, a fővárosban például fel sem tűnik, hogy háború van, ha nem néz meg az ember egy frissen felállított emlékművet vagy az adott nap nincsen légiriadó. Ahogy közeledünk a frontvonalhoz, úgy változik ez az érzés is. Amikor elkezdi hallani az ember a háború hangját – akár már 40-50 kilométerre attól a ponttól, ahol a két ellenséges fél találkozik –, az teljesen más helyzet. Ahogy közeledünk a frontvonalhoz, úgy lesz minden egyre kietlenebb és reménytelenebb. A szétlőtt falvak és városok, az elmenekült emberek által üresen hagyott házak… A frontvonal közvetlen közele eléggé borzasztó látvány és élmény. Mi motivált arra, hogy megírd ezt a könyvet, és hogyan állt össze ez a közel 200 oldalas anyag? Milyen üzenetet szerettél volna átadni vele?  Azt a fáradtságot szerettem volna valamennyire megtörni,

A Braille-írás jelentősége napjainkban egyre inkább előtérbe kerül, hiszen a látássérült és vak emberek számára alapvető fontosságú, hogy önállóan, segítség nélkül is eligazodjanak a mindennapokban. Főleg akkor, ha életveszélyt okozó ételallergiával küzdenek, vagy például vérnyomás gyógyszert szednek. Bár most ezt a blogcikket olvasod, egy pillanatra képzeld el, hogy hirtelen elsötétül előtted a világ. Soha többé nem látod a párod, a gyermeked arcát vagy azt, hogy hova lépsz, kit tárcsázol a telefonon, milyen mosószert töltesz a mosógépbe és a fűszert, amivel az ebéded ízesíted. A kedvenc könyved újraolvasásáról vagy a kedvenc filmjeid újranézéséről is le kell mondanod. De például azt a gyógyszert sem fogod felismerni, ami a kezed ügyébe kerül és beveszel. Ez „csak” néhány olyan momentum, amit látóként teljesen természetesnek veszünk, azonban drasztikus látásromlás, esetleg vakság kialakulása miatt könnyen életveszélyessé válhat. Mondjuk a gyógyszer felcserélésével vagy túladagolásával, illetve abban az esetben, ha a mogyoró- és diófélékre allergiás vak ember diótartalmú kekszet fogyaszt. Itt jön képbe a Braille-írás, ez a 6 pontból álló ABC – és a Braille-írással kialakított kottaírás, számítógépes jelek, matematikai és sakk jelek stb. – amelyek segíthetnek a látássérült emberek számára könnyebbé és biztonságosabbá tenni a mindennapokat. Mi a Braille-írás, és hogyan alakult ki? A Braille-írást eredeti formájában Louis Braille alkotta meg 1821-ben, lehetővé téve a született vakok és az életük során látásvesztett emberek számára egyaránt, hogy önállóan olvashassanak és kommunikálhassanak, egyszerűbben és biztonságosabban éljék az életüket. Braille rendszere hat pont kombinációján alapul, amelyek segítségével az írás bármilyen betűt, számot vagy speciális karaktert ábrázolhat. Ez a rendszer gyorsan elterjedt világszerte, mára az egyik legfontosabb kommunikációs eszköz a vakok számára. Természetesen az évszázadok folyamán rengeteget finomodott és alakult ez az írásmód. Létrejöttek például a nemzeti nyelvi változatok, hovatovább, ma már okostelefonon és számítógépen is elérhető a technika, ami a digitális eszközökön is lehetővé teszi a Braille-írás és így közvetve az okoseszközök használatát. Hogyan segíti a Braille-írás a látássérült fogyasztókat? A Braille-írás számos előnyt nyújt a látássérült emberek számára. Egyfelől fokozza az önállóságukat, hiszen így a vakok segítség nélkül képesek azonosítani a termékeket. Emellett növeli a biztonságukat is, ami különösen a gyógyszerek esetében elengedhetetlen, hogy pontosan tudják, melyik készítményt kell bevenniük. Ezeken a felül a Braille írás természetesen az időmegtakarítás és kényelmi szempontok miatt sem elhanyagolható tényező. Nemcsak könnyebben és gyorsabban férhetnek hozzá a létfontosságú információkhoz, de mások segítségét sem kell igénybe venniük hozzá. Mindent egybevetve, a termékcsomagoláson használt Braille-írás sok téren javítja az esélyegyenlőségüket is. Egy előrelátó márka a látásvesztett fogyasztók nehézségeire is koncentrál A mindennapi vásárlás során a vakok és gyengénlátók számos kihívással néznek szembe. A termékcsomagolásokon található szövegek gyakran kisméretűek, színesek vagy olyan formában vannak megjelenítve, amelyeket nehéz elolvasni, illetve lehetetlen érzékelni tapintás útján. Ez azt jelenti, hogy ezek az emberek mások segítségére szorulnak a vásárlásnál, az otthoni használat során pedig fennáll annak a veszélye, hogy véletlenül rossz gyógyszert vagy valamilyen allergént tartalmazó élelmiszert fogyasztanak. Egy rosszul azonosított gyógyszer vagy egy nem megfelelően tárolt, esetleg allergiás reakciót okozó alapanyagot tartalmazó élelmiszer súlyos egészségügyi problémákhoz, extrém esetben például anafilaxiás sokkhoz vezethet. A Braille-írás azonban lehetőséget nyújt arra, hogy

Megtiszteltetés, hogy a Keskeny Nyomda 2024-ben 2 újabb WorldStar-díjjal lett gazdagabb. A Csomagolási Világszervezet, azaz a WPO ezúttal 2 olyan nyomdai termékünket díjazta, ahol a kreativitás, az innováció és a fenntarthatóság játszotta a főszerepet, a megkérdőjelezhetetlen elegancia, valamint a figyelemfelkeltő megjelenés mellett. Nagyító alatt a Dantoni ajándékdoboz és a Keskeny Nyomda fiókos collapsible doboza. Mielőtt azonban kitérnénk a díjat nyert termékekre, kalandozzunk nemzetközi vizekre, egy rövid bemutató erejéig. A WorldStar-díjat a Csomagolási Világszervezet (World Packiging Organization – WPO) 1970-től kezdve ítéli oda azoknak a nyomdáknak, akik adott évben saját hazájukban már díjat nyertek egy nemzeti nyomdai versenyen. Magyarországon például a Hungaropack versenyen díjazott termékek válnak jogosulttá arra, hogy nevezzünk velük a WorldStar-versenyre, amely mára az egyik, ha nem a legnívósabb nemzetközi csomagolástechnikai elismeréssé nőtte ki magát. Évről évre emelkedik a résztvevők száma, a világ 36 országából több mint 300 nevezés közül választják ki a díjazott pályaműveket. Többek között ezért is vagyunk hihetetlenül büszkék a WorldStar-díjakra.   Dantoni ajándékdoboz szett, amit öröm adni és kapni is      A legélvezetesebb projektjeink közé azok tartoznak, amikor a nulláról egészen a késztermék elkészüléséig kísérhetjük végig a folyamatot. Ilyen volt a Dantoni ajándékdoboz projektünk is, mivel ügyfelünk külföldi útján során látott egy hasonló csomagolási megoldást, amit a saját termékpalettáján is szeretett volna viszontlátni.  Végül tervezői csapatunk segítségével, ügyfelünk iránymutatása alapján alkottuk meg a díjat nyert konstrukciót, amit 2 részre oszthatunk. Egyfelől a mágneses záródású felső részben helyezhető el egy üveg prémium bort. Annak érdekében, hogy a borosüveg szállítás közben is biztonságosan a helyén maradjon és megelőzzük a törés kockázatát, hajtogatott kartonbetétrendszert helyeztünk el benne. A praktikus szempontok mellett környezetünk megóvására is hangsúlyt fektettünk, ezért 2 további elemet adtunk a koncepcióhoz, ezzel az okos megoldással különböző méretű palackok ajándékozását tettük lehetővé. A konstrukció második fele a felső rész alatt kialakított fiókos elem, amely egy bonbonválogatást rejt magában, méghozzá a kartonbetétnek köszönhetően rendkívül esztétikus elrendezéssel.   Fiókos collapsible doboz: luxusmegjelenés és fenntarthatóság Mielőtt azonban kitérnénk a díjat nyert termékekre, kalandozzunk nemzetközi vizekre, egy rövid bemutató erejéig. A WorldStar-díjat a Csomagolási Világszervezet (World Packiging Organization – WPO) 1970-től kezdve ítéli oda azoknak a nyomdáknak, akik adott évben saját hazájukban már díjat nyertek egy nemzeti nyomdai versenyen. Magyarországon például a Hungaropack versenyen díjazott termékek válnak jogosulttá arra, hogy nevezzünk velük a WorldStar-versenyre, amely mára az egyik, ha nem a legnívósabb nemzetközi csomagolástechnikai elismeréssé nőtte ki magát. Évről évre emelkedik a résztvevők száma, a világ 36 országából több mint 300 nevezés közül választják ki a díjazott pályaműveket. Többek között ezért is vagyunk hihetetlenül büszkék a WorldStar-díjakra.      A fiókos collapsible dobozunk egyik legnagyobb előnye, hogy a közepes és nagyobb méretű termékeket is esztétikus módon helyezhetjük el benne. Legyen szó egy márkás cipőről vagy táskáról, a konstrukció merev, külső vázának köszönhetően nemcsak biztonságosan, de igazi luxus megjelenést biztosítva csomagolhatjuk be. Ügyfeleink számára kiváltképp előnyös, hogy bizonyos keretek között, saját brandjüknek megfelelően szabhatják testre a doboz külső megjelenését, így első pillantásra felismerhetővé és megjegyezhetővé téve márkájukat az arculatukhoz illő designnal. Végső soron a tervezési folyamat során a stabilitás,

Eladásösztönző megjelenés termékcsomagolásokon és marketingkiadványokon: a cold foil szinte verhetetlen!      Márkatulajdonosok és marketingesek mindig keresik annak lehetőségét, hogy a brandjüket és termékeiket megkülönböztessék a versenytársakétól. Legyen szó gyógyszer vagy praliné termékcsomagolásáról, konferencia során biztosított mappáról és más marketinganyagról, prospektus- és könyvborítókról, a cél mindig az, hogy a saját anyag mindig szebb, figyelemfelkeltőbb és exkluzívabb legyen, mint a legnagyobb versenytársé. A rendelkezésre álló büdzsé mellett természetesen plusz pont, ha nem kell a prémium megjelenésű kiadványért cserébe vagyonokat fizetni. Itt jön képbe a cold foil technológia. Bár nem újkeletű felületnemesítési eljárásról van szó, a piac még csak most kezdi felfedezni és megszeretni ezt a technológiát, melynek segítségével a prégeléshez hasonló metalizált felületet hozhatunk létre, csak egyszerűbben, gyorsabban, olcsóbban és sokoldalúan. Cold foil technológia: elegáns metalizált felületek egyszerűen A cold foil egyik legnagyobb előnye, a módszer egyszerűségében rejlik. A nyomdai állomány elkészítéséhez például nincs szükség se speciális tudásra, se különleges programokra, a hagyományos grafikai szoftverekkel is kialakítható a grafika. Mindössze arra van szükség, hogy a nyomdai állomány 5. színként tartalmazza azokat a grafikai elemeket, amelyeket cold foil eljárással kell elkészíteni. Ezek a grafikai elemek egyébként a prégeléssel ellentétben nagyobb kiterjedésűek is lehetnek egy logó vagy cím méreténél, így igazán látványos design hozható létre termékcsomagolásokon és marketingkiadványokon, borítókon egyaránt. Az eljárás során a papírra elsőként a ragasztó kerül, amire rányomjuk a fóliát. Ezt festékkel felülnyomhatjuk, így egy fényes és fémes hatású, metalizált felület jön létre. A cold foil további előnye, hogy a festék színével és telítettségével tovább fokozhatjuk a metálos hatást. Ugyanolyan hatékonyan használhatjuk fel elegáns és letisztult megjelenés létrehozására, mint amilyen könnyedén harsányabbá, játékosabbá, bohokássá is tehetjük a nyomatot a cold foil segítségével. A cold foil előnyei Szokták mondani, hogy nem a külső számít, hanem az, hogy milyen a belső. Ez azonban a termékcsomagolások, marketingkiadványok és magazin- vagy prospektusborítók esetén nem feltétlenül helytálló megállapítás. Az FSEA (Foil & Specialty Effects Association) tanulmánya szerint például a metalizált felülettel rendelkező termékcsomagolások 2,5-szer gyorsabban felkeltik és tovább meg is tartják a vásárlók figyelmét, mint az egyszerűbb csomagolások. Amennyiben ennek előnyét ki szeretnénk élvezni, ráadásul költséghatékony módon, akár kis példányszám esetén is, a cold foil technológia tökéletes választás lehet. Sokoldalú Szinte minden kiadványon felhasználható. Méretét tekintve nemcsak kisebb grafikai elemeken és vékony léniákon alkalmazhatjuk, hanem akár háttereken, nagyobb grafikákon is. Emellett a prégeléshez képest sokkal változatosabb színpalettában gondolkodhatunk, így az elegáns luxushatás mellett akár harsányabb, játékosabb design is megvalósítható. Költséghatékony & gyors eljárás A cold foilal készült kiadványok többségében egymenetes nyomtatással készülnek és klisékészítésre sincs hozzájuk szükség, ezért az ár és a nyomtatási idő is kedvezőbb a prégelés esetében várható paramétereknél. Ennek további előnye, hogy a látványos metalizált felület így már alacsonyabb példányszámnál is kiemelkedő ár-értékarányt és gyors elkészülési időt biztosít. Összességében a klisékészítés ideje és költsége, valamint a második menetes nyomtatás is megspórolható – hacsak nincs olyan további felületkezelés, ami igényelné -, a kiadvány megjelenése mégis prémium minőségű és látványos lesz. Változatos felhasználási lehetőségek A cold foil felhasználási lehetőségeinek gyakorlatilag semmi sem szab határt. Díszdobozoktól, prospektus- és könyvborítóktól kezdve a magas minőséget, prémium

A Keskeny Nyomda több éve részt vesz Európa egyik legnagyobb csomagolási kiállításán Milánóban, a Packaging Premiere és PCD kiállításon. Talán nem túlzás azt állítani, hogy ez a kiállítás a luxus és kozmetikai csomagolások innovációinak ünnepe, ahol a legújabb technológiák és jövőbeli trendek mutatkoznak be. A háromnapos kiállításon Csiernyik János, a Keskeny Nyomda export csoportvezetője személyesen is képviselt minket, ezúttal a kiálláson szerzett tapasztalatairól tettünk fel pár kérdést.   János, te évek óta képviselsz minket a milánói kiállításon. Miben tért el az idei esemény a korábbiaktól? Úgy gondolom, hogy ez volt az egyik legnívósabb megjelenésünk a Packaging Premieren. A standunk méretében és küllemében is kiemelkedett, valamint nagy előrelépés volt a termékeink szegmentálása: kozmetikai, csokoládé, élelmiszer, italos és a collapsible megoldásokat bemutató szekciókkal. Összességében a termékeink, a standunk dizájnja és a kihelyezett kivetítők egyaránt pozitív hatást gyakoroltak a látogatókra.   A látogatók összetételében tapasztaltál változást az idei kiállításon? Nem érzékeltem nagy változást. Már harmadik alkalommal vettünk részt kiállítóként az eseményen és biztonsággal mondhatom, hogy már van lábnyomunk az európai piacon. A látogatók nagy része tudja, hogy kik vagyunk, és sokan úgy jöttek oda hozzánk, hogy ismerik a tevékenységi körünket, és tudják azt is, hogy mi az erősségünk. A látogatók nagy része céltudatosan jött a standunkhoz, például korábban már elindult együttműködések fejlesztésében is tovább tudunk lépni.   Milyen termékekre és szolgáltatásokra helyeztétek a hangsúlyt az idén? A kiállításon két fő termékkategóriát promótáltunk: a faltkarton termékeket és a rigid csomagolóanyagokat. A rigid kategóriában nagy hangsúlyt fektettünk a mágneses záródású klasszikus alj-tető konstrukciókra, míg a legnagyobb fókuszt a collapsible rigid dobozokra helyeztük. Büszkén mondhatjuk, hogy Európában egyedülállóan mi vagyunk azok, akik teljesen gépesített folyamatokkal gyártják ezeket a dobozokat, hiszen az ázsiai versenytársak például kézzel állítják össze azokat. Ez jelentős versenyelőnyt biztosít számunkra. A másik nagy termékkategóriánk a faltkarton volt, amelyet sikeresen szegmentáltunk iparágak szerint, mint például a kozmetika, ital és élelmiszer. A kiállításon ezek a termékek is nagy sikert arattak, szolgáltatásként pedig a teljes automatizáltság és a gyártási folyamatok egy épületen belüli megvalósítása kapta a legnagyobb figyelmet.   Ezzel kapcsolatban milyen visszajelzéseket kaptatok a piactól és a látogatóktól a kiállításon? Rendkívül pozitív volt a fogadtatás. A legnagyobb márkák próbálnak távolodni az ázsiai gyártástól és helyben, Európában szeretnének beszerezni csomagolóanyagot, ami tovább növelte az érdeklődést a termékeink iránt. Ezért elég nagy volt a kereslet a collapsbile-rigid termékkategóriákra, hiszen jelenleg ezt nagyrészt Ázsiából szerzik be a végfelhasználók. Itt egyértelműen az volt visszajelzés a partnerektől, hogy erre nagy igény van és a világot érdekli az általunk kínált megoldás. A standunkról mindenki pozitívan vélekedett, nagyon dekoratív és impozáns volt, így jó benyomást keltett és bizalmat ébresztett a látogatókban. Külön meglepetésként ért minket, hogy milyen nagy érdeklődést mutattak a faltkarton termékkategóriák iránt is. Ez is azt bizonyítja, hogy nyomdánkban mindent egy helyen lehet gyártani, ami nagyon pozitív. 4.2 Milyen új stratégiákat alkalmaztatok a kiállításon az üzleti kapcsolatok bővítésére? Kettős megközelítést alkalmaztunk: egyrészt a kiállítók között körbejártunk, hogy új értékesítési partnerkapcsolatokat építsünk, bemutattuk rigid és faltkarton dobozainkat. Másrészt a standunkat látogató potenciális partnerekkel is intenzíven foglalkoztunk. Rekordszámú új kapcsolatot sikerült kialakítanunk,